همانطور که میدانید؛ بازار کسب وکارهای اینترنتی به دیده شدن توسط کاربران و افزایش ورودی سایت وابسته است. ما در این مسیر با سایت های مشابه بسیاری رقیب هستیم. اگر بخواهید نسبت به سایر رقبا جایگاه بهتری کسب کرده و مقصد جستجوی کاربران بیشتری باشید؛ لازم است مجموعه ای از اصول را رعایت کنید. به این اصول سئو میگویند. در این مقاله قصد داریم توضیح دهیم که اصول سئو چیست و رعایت کردن آن چه اهمیتی در سطح فضای گسترده اینترنت دارد. با سایترنت همراه شوید.

سئو چیست؟

واژه SEO از عبارت Search Engine Optimization مشتق شده است و معنای تحت اللفظی آن، بهینه سازی موتور جستجو است.

موتور جستجوی گوگل، بر اساس یکسری از پارامترها تصمیم میگیرد که هر وبسایت چه امتیازی داشته باشد. همچنین بر اساس این اعتبار، جایگاه هر وبسایت را در صفحات مختلف خود مشخص میکند. سئو به زبان ساده، شناسایی این اصول و استفاده بهینه از آن در جهت ارتقا سایت مدنظر است.

در سئوی سایت، فاکتورهای زیادی دخیل هستند. از جمله این فاکتور ها؛ کلمات کلیدی، چگالی کلمات، متای توضیحات، لینک سازی داخلی و خارجی، سرعت بارگزاری سایت و… است.

اگر هنوز متوجه نشده اید که اصول سئو چیست؛ باید بگوییم که در واقع سئو همان استراتژی است که یک سئوکار حرفه ای در زمینه طراحی سایت، تولید محتوا و… بکار میگیرد تا بازدیدکنندگان بیشتری را به وبسایت خود جذب کرده و از همین طریق اعتبار بالاتری از گوگل دریافت کند.

لازم به ذکر است که اصول سئو تنها به موتورهای جستجوگر وابسته نیست. در چندسال اخیر سیاست های گوگل در راستای جلب انتظار بازدیدکنندگان سایت قرار گرفته است.

تاریخچه سئو

شاید بتوان گفت شروع سئو با شروع اولین موتورهای جستجوگر همزمان بوده است. در سال ۱۹۹۰ میلادی، موتورهای جستجوگر از جمله Infoseek ،Alta Vista و Yahoo آغاز به کار کردند و به سرعت در بین کاربران به محبوبیت رسیدند. سئو در آن سالها به مفهوم امروزی آن وجود نداشت و جایگاه هر سایت بر اساس حروف الفبا تعیین میشد.

پس از رشد فراگیر اینترنت و گستردگی سایت ها، الگوریتم های قدیمی پاسخگوی نیاز کاربران جدید نبودند. از این رو موتورهای جستجوگر، در الگوریتم های خود دست به تغییرات زدند.

در ابتدا این الگوریتم ها، تنها بر اساس تعداد کلمه کلیدی یا به عبارت امروزی تر آن، چگالی کلمه کلیدی تعیین میشد. یعنی هرچقدر یک سایت از نسبت بالاتری از کلمه کلیدی استفاده میکرد؛ رتبه بهتری در موتورهای جستجوگر دریافت کرده و سئوی بهتری داشت. این الگوریتم ساده، زمینه سواستفاده و روش های غیر اخلاقی زیادی را در بستر اینترنت فراهم کرد. در همین راستا، مقاله ای در نوامبر ۱۹۹۶ در نیویورک تایمز چاپ شد که در آن توضیح میداد بسیاری از توسعه دهندگان وب تنها با کلمات کلیدی ویژه، الگوریتم ها را دور زده و رتبه بندی سایت های خود را ارتقا میدهند.

این مسئله از همان ابتدا به یک چالش همیشگی بین موتورهای جستجو و مهندسین سئو مبدل شد.

تاثیر رفتار کاربران بر سئو

الگوریتم Rank Brain و دیگر الگوریتم های جدید گوگل بر این اساس شکل گرفته اند که رفتار کاربران را آنالیز کرده و نتایج گوگل را بر همین اساس تعیین کنند. در واقع به زبان ساده تر، انتخاب گوگل همان وبسایت هایی ست که کاربر پسندتر است. این وبسایت ها در صدر نتایج گوگل قرار میگیرند. هرچقدر کاربران بیشتری روی یک سایت کلیک کنند؛ رتبه و اعتبار آن سایت افزایش یافته و جایگاه آن ارتقا می یابد.

علاوه بر تعداد کلیک، مدت زمانی که یک کاربر صرف ماندن در فضای یک وبسایت میکند؛ در نتیجه نهایی گوگل اثرگذار خواهد بود. در همین زمینه اصطلاح Dwell Time  بکار برده میشود. این اصطلاح به معنای مدت زمانیست که یک کاربر در فضای سایت شما قرار گرفته تا زمانی که مجددا همان عبارت را در موتورهای جستجوگر سرچ کند.

اهمیت سئو

کاربران فعال اینترنتی، عبارات موردنظر خود را در بستر موتورهای جستجوگر از جمله گوگل، یاهو و بینگ پیدا میکنند. سئو میتواند کلید رسیدن کاربران به مناسب ترین صفحه و کسب بهترین آمار بازدید برای مدیران سایت باشد. در واقع سئو همان چیزی را به کاربر نشان میدهند که انتظارش را دارد. از این رو اعتماد کاربران به نتایج سئو شده بیش از تبلیغات است.

تجربه در این زمینه نشان میدهد که توجه به سئو میتواند موفقیت هر کسب وکار اینترنتی را در جهت بیشتر دیده شدن تضمین کند. اگر میخواهید بدانید که اصول سئو چیست و چه کاربردی دارد؛ به زبان ساده تر باید بگوییم که سئو اصلا یک هزینه نیست بلکه یک سرمایه گذاری بلندمدت است که میتواند در دراز مدت نتایج سودآور فوق العاده ای را برای شما به ارمغان بیاورد.

چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟

گرچه گوگل موتوری هوشمند است؛ با اینحال هنوز هم استراتژی آن بر اساس رفتار و ترجیحات کاربران تعیین میگردد. البته در این مسیر کماکان مشکلاتی وجود دارد که نیاز گوگل را به اصول سئو دوچندان میکند. اگر سئو اشتباه باشد؛ محتوای بیکیفیت در جایگاه بالاتر قرار گرفته و محتوای باکیفیت را از دید کاربران مخفی نگه میدارد.

گوگل در همین راستا مجموعه ای اصول به نام on page seo دارد که کمک میکند تا شانس کسانی که از محتوای باکیفیت استفاده میکنند بیشتر شود. در ادامه همین مبحث قصد داریم توضیح دهیم که اصول سئو چیست و هرکدام چه معنایی دارد.

اصول سئو

سئو قوانینی دارد که هر متخصص سئو طبق اصول آن رفتار میکند. در این بخش به شرح کلی چند مورد از آن میپردازیم.
سئو کلاه سیاه و کلاه سفید و کلاه خاکستری
سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه، به رفتار سئو کاران در قبال قوانین سئو اشاره دارد.

اگر شما به عنوان یک سئو کار، قوانین گوگل را به درستی آنالیز کرده و تمام تلاش خود را برای ارتقای سایتتان متناسب با رضایت کاربران بکار گیرید؛ از سئوی کلاه سفید بهره برده اید. در مقابل تکنیک هایی نیز وجود دارند که میتواند برای کوتاه مدت شما را در سئو ارتقا داده و قوانین گوگل را دور بزند. نتایج این تکنیک ها کاملا موقتی بوده و در دراز مدت شامل جریمه های گوگل و نتایج معکوس خواهد شد. به این تکنیک ها سئوی کلاه سیاه گفته میشود.

سئوی کلاه خاکستری نیز معنایی مشابه با سئوی کلاه سیاه دارد اما به نسبت آن خطرات کمتری در پی خواهد داشت. در واقع مجموعه تکنیک هایی ست که قانونی نیست اما در حال حاضر گوگل توانایی تشخیص آن را ندارد. پیشنهاد ما به شما این است که سعی نکنید گوگل را دور بزنید! چرا که در طولانی مدت ربات های گوگل رفتارهای غیرقانونی جدید را شناسایی کرده و صفحاتی که از این تکنیک ها استفاده کرده اند؛ متحمل جریمه خواهد کرد.

سئو درون صفحه (On Page SEO)

هرچیزی که در صفحه سایت خود بارگزاری میکنید؛ مستقیما با سئو درون صفحه ارتباط دارد. این موضوع شامل کدها و تمام محتویات وب سایت اعم از متن، تصویر، پیوند و … میشود. سئوکاران با توجه به تخصص خود در این زمینه تلاش میکنند تا تغییرات محتوایات را در این زمینه بهینه نمایند.

سئو بیرون صفحه (Off Page SEO)

سئو بیرون سایت شامل تمام روش های بهینه سازی سئو است که در خارج از صفحه وبسایت شما انجام میگیرد تا به ارتقای جایگاه شما منجر گردد. از جمله این روش ها لینک سازی های خارجی ست.

مراحل سئو سایت

همانطور که متوجه شدید؛ سئو یک فرآیند پیوسته و البته زمانبر است. قطعا کسی نمیتواند در این زمینه ادعا کند که همه چیز را خیلی فوری درست میکند! همانطور که متوجه شدید؛ موفقیت در سئو درست و استاندارد نیازمند تخصص و گذر زمان است. در این مسیر سه بازوی اصلی وجود دارد که به شرح زیر است:

۱- سئو تکنیکال

سئو تکنیکال بخشی از فرآیند سئو است که با محتوا ارتباطی نداشته و به بهینه سازی زیر ساخت های وبسایت میپردازد. در این بخش از سئو، تکنیک ها در جهت خزش راحتتر موترهای جستجوگر انجام میپذیرد. استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی سایت، نشانه گذاری استاندارد، افزایش سرعت بارگزاری سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو و… از جمله این موارد است.

۲- بازاریابی محتوا

استراتژی هایی که در جهت ارتقا محتوا به سبک سئو بکار گرفته میشود؛ بازاریابی محتوا نام دارد. در این فرآیند رقبا را آنالیز کرده و کلمات کلیدی ارزشمند را پیدا میکنیم؛ در ادامه طبق این کلمات کلیدی، تولید محتوا کرده و با لینک سازی داخلی و… به سئو محتوا کمک میکنیم. قطعا سئو بدون بازاریابی محتوا بی معناست.

۳- لینک سازی هدفمند

اگر تنها سئو تکنیکال و بازاریابی محتوا را رعایت کنید؛ احتمالا به صفحه اول گوگل خواهید آمد. اما اگر هدف شما رسیدن به لینک اول گوگل و فراتر از همه رقباست؛ لینک سازی هدفمند تکنیک موثر شماست. برای این کار باید از فعالیت در شبکه های اجتماعی، فروم های تخصصی، کامنت مارکتینگ، خرید بک لینک، خرید رپورتاژ آگهی و … غافل نشوید.

سخن آخر

در این مقاله توضیح دادیم که اصول سئو چیست و چگونه میتوانید از آن در جهت ارتقا رتبه سایتتان بهره ببرید. این فرآیند پیچیده به دانس سئوکاران حرفه ای و باتجربه نیازمند است. امیدواریم توانسته باشیم بخشی از سوالات شما را پوشش داده و به آگاهی شما کمک کرده باشیم. از اینکه با سایترنت همراه شدید؛ سپاس گذاریم.